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CILICILI、xPINI象皮泥携手腾讯鹅漫U品IP“加持”新零售玩转场景式消费

2018-05-06 19:28编辑:祥荟展览人气:


原标题:CILICILI、xPINI象皮泥携手腾讯鹅漫U品 IP“加持”新零售玩转场景式消费

  第14届中国国际动漫节已经火热召开,吸引了众多漫迷们纷涌而至。速腾互动作为国内专业的IP综合服务运营商,当然不可能错过此等盛会。4月26日,速腾互动旗下两大主力品牌CILICILI、xPINI象皮泥携手腾讯旗下正版周边商城鹅漫U品,共同打造IP衍生品乐园,入驻杭漫展B馆1楼展位。展位毗邻网易漫画、bilibili、腾讯视频、华强方特等知名品牌,与众多品牌一起带来IP盛宴。

  一经开馆,门庭若市。除了看到醒目的CILICILI门店标志,都是络绎不绝的参展游客。

CILICILI、xPINI象皮泥携手腾讯鹅漫U品IP“加持”新零售玩转场景式消费

  娃娃机、扭蛋机的受欢迎程度显而易见

CILICILI、xPINI象皮泥携手腾讯鹅漫U品IP“加持”新零售玩转场景式消费

  鹅漫U品的线下店能够看到QQfamily、颜草团子等熟悉的IP形象,吸引了不少游客进店

  与鹅漫U品共同推出的新玩法LUCKY BOX 福袋柜也深受粉丝喜欢

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  零食加油站的销量也十分可观

CILICILI、xPINI象皮泥携手腾讯鹅漫U品IP“加持”新零售玩转场景式消费

  速腾互动——腾讯旗下鹅漫U品运营合作伙伴

  作为腾讯旗下正版周边商城,鹅漫U品同QQ动漫、个性装扮、QQ手游和手Q阅读,是QQ泛娱乐战略的重要环节,广泛涉及动漫、网剧、游戏、表情、电影等周边品类;其官方商城对目标客群的定位非常精准,并且做到多业务联动,为客户提供最优质的服务。

  作为泛二次元文化生态平台,鹅漫U品涵盖衍生品商业化、线下联动,并提供用户社区版块,提升平台活力。完整的生态将通过连接IP方、用户、设计开发者、工厂、政府等多个生态终端,为各方提供一站式衍生品商业化解决方案。

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  作为生态平台,鹅漫U品具有独特优势。在IP资源方面,平台接入了多个IP类别,除了形象、动漫、影视外,还涵盖了《王者荣耀》、《英雄联盟》等热门游戏IP,资源十分丰富;在用户方面,依托QQ大资源和根植于手机QQ中的入口,鹅漫U品天然接入了海量用户,并依托腾讯的大数据能力,为IP方提供精准的优质目标人群;而在服务方面,连接企鹅电竞、腾讯游戏等产品平台,也实现了从前端内容到终端销售、仓配、客服的一站式衍生品商业化服务能力。

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速腾互动两大主力品牌——CILICILI/xPINI象皮泥

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CILICILI——IP集合新零售品牌

  IP+新零售是一个老话题,但也是一个新话题。CILICILI不止零售各IP品牌的单一衍生品,而是锁定为消费群的全套系IP主题生活方式产品供应的运营平台。作为一个IP主题生活方式的IP集合新零售品牌,重新定义IP和消费者之间的关系,高度结合了消费者的品质和感受,用极致的IP场景视觉、物超所值的IP产品和智慧的IP购物方式,创造别具一格购物体验。

  两种不同的IP授权逻辑

  传统IP授权做的更多是单纯的把图片原型给到消费品企业,然后借此做产品推销,缺乏与产品有效的结合。而且其中大多是国外IP品牌形象,如hello kitty、熊本熊等,虽然这些形象受到很多消费者青睐,但它们在日常生活中与人们的互动场景并不多,所以交互连接感也不是很强。

  至于CILICILI这一IP品牌为什么能够产生有别于其他IP的强交互性,主要有两块差异:

  一是专业化的团队开发运营。一些单人很难完成的体系化的IP创意,他们好的想法更像是优质种子,而速腾选择用团队的力量来让它发芽、开花。

  二是在IP上注重情感注入。IP能否代表当下消费者的情感映射成为主要切入口,尤其是90、95后对虚拟形象有很强的代入感。为了能够扑捉到用户背后的情感需求,CILICILI&xPINI品牌团队长时间浸泡在各大自媒体平台,和不同用户沟通互动,抓住大家的嗨点。

  IP新零售的线上线下整合

  CILICILI品牌的线上渠道目前已开发CILICILI官方商城,而线下C系列的IP主题快闪店Pop-up Store、IP集合新零售旗舰店,IP—C街、C展览等也即将面世,在各大社群预热,向粉丝抛一些任务、问题,前期造势,达到预设的流量量级。然后再借助速腾提供的线下渠道、产品体验和售卖服务,将线上的虚拟场景搬到线下实体来呈现,用IP互动玩法激活线下卖场,形成线上、线下资源的整合联动。把IP形象的势能与新零售业态更深入的融合。

CILICILI、xPINI象皮泥携手腾讯鹅漫U品IP“加持”新零售玩转场景式消费

  xPINI象皮泥——链接各种主题消费场景的周边零售拓展品牌

  X系列3个主要产品线:“IP无人零售”、“IP主题消费”和“IP主题餐饮”。

(来源:网络整理)

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