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武汉日均4场展会 为何无缘“中国最具竞争力会展

2018-05-19 19:52编辑:祥荟展览人气:


武汉日均4场展会 为何无缘“中国最具竞争力会展

湖北日报讯 图为:武汉国际博览中心是中部最大、全国第三的展览场馆,可提供展览面积18万平方米,相当于17个足球场大。(湖北日报全媒记者梅涛摄)

湖北日报全媒记者 艾红霞

武汉正散发出会展城市的魅力。

3月6日,光谷科技会展中心迎来大丰收:中国“互联网+”双创大会、中国大数据智能产业博览会等10个全国性重点会展项目签约落户光谷,会议场次超过100场。

2017年,仅武汉国际会展中心、武汉文化博览中心、武汉国际博览中心、中国光谷科技会展中心四大现代化专业展馆,举办展会活动1600场,接待展商、观众超1000万人次。

办展数量突飞猛进,但武汉眼下仍徘徊在全国会展业第一梯队之外。商务部、中国会展经济研究会发布的“2017中国最具竞争力会展城市”排名显示,上海、北京、广州、成都等10座城市入选,武汉无缘 ;目前,我国取得UFI(国际展览业协会)认证的展会有109个,武汉在这一展会的“奥斯卡”还未破零。

火热的会展背后,隐藏着怎样的喜忧?

甜蜜的尴尬场次多规模小

“就过年安静了几天。”3月7日上午,湖北日报全媒记者到达武汉国际会展中心时,两位清洁阿姨正在擦洗电梯扶手。

人勤春来早。不仅会展场馆恢复活力,会展人也忙碌起来——武汉食和岛网络科技公司董事总经理陈弘浩,已通过朋友圈为3月底举行的中国食材电商节造势大半个月。

四大展馆一年举办展会1600场,日均4.3场。火热的背后,是武汉展会硬件条件大幅提升。

湖北省会展经济发展促进会秘书长吴长江说,这4个展馆,区域分布合理,国博中心的体量在全国也能排上名次。此外,武汉会展地理条件得天独厚,光谷科技产业集中,“都是会展业发展的基石”。

在武汉市会展行业协会办公室主任刘航眼中,武汉近20所高校开设有会展专业也是一大优势。

然而,硬件提升的背后,是展会场次多但规模小的尴尬。“1600场展会,展销会约占了七成。”吴长江坦言,会展结构不合理,展销会基本上都是一次性订单,后劲不足。

来自武汉市商务局的数字显示,武汉去年举办展会节事活动741场,“多是经贸类展览会,一些小规模的展销会、庆典等,没纳入统计。”

展会,首先须“展”,成为观察行业发展态势、趋势的窗口及洽谈、订货的平台,而不能成为零售卖场。业内人士介绍,食品饮料烟酒、建筑材料等经贸类展览会“含金量”高,对拉动地方经济贡献最大,也能更准确地反映各地展会市场的发展概况。

中国贸促会发布的《中国展览经济发展报告(2017)》显示,上海、广州、北京仍是我国最重要的展会城市,以经贸类展览会为例,上广北办展数量居前三;上海和广东办展面积双双超过2000万平方米,占全国办展面积的四成。

待解的痛点培育品牌盼“强心针”

会展业属于“锦上添花”的产业。湖北省会展经济发展促进会会长罗毅说,一般而言,会展产业对酒店、旅游等相关产业具有1∶13.5的拉动作用,品牌影响力与拉动作用成正比。

武汉目前拥有光博会、食博会、机博会、武汉国际汽车博览会等国家级和区域性品牌展会,但缺乏全球性、全国性知名品牌,即成为行业、产业的全球性、全国性“风向标”和信息聚散平台。

“很多城市都在与一线会展城市接洽,争取引入品牌巡展。”武汉市会展行业协会秘书长余征业说。据介绍,武汉去年也引入了中国国际农机展等大型巡展。

在余征业看来,除了引进来,还应大力扶持培育本土会展品牌。记者了解到,武汉市现有会展相关企业近200家,除了尚格会展、东方会展、武汉瑞美等一批会展品牌企业外,多数企业体量较小,大多只在熟悉领域开展业务。

余征业说,不能责怪企业小富即安、缺乏进取,因为培育品牌成本不低,像前期宣传、招商、预订场地等投入很大,某一环节进展不畅,可能几年白干。“想让会展企业放开手脚,需要政策和资金支持。”“品牌会展对产业影响深远,像全球闻名的巴黎时装周,将巴黎的世界时装之都地位打造得坚如磐石。湖北汽车、高科技产业优势明显,根植于产业中的会展,容易形成品牌。”罗毅说,会展因产业而生,更要促产业勃兴,像素有中国外贸“晴雨表”和风向标之称的广交会,成为展示中国制造、中国品牌、中国实力的重要窗口,去年举行的第122届广交会累计出口成交1986.52亿元。

借力“外脑”开阔国际视野

(来源:网络整理)

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