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2017财年落幕,国际运动品牌有哪十大看点?

2018-05-06 00:23编辑:祥荟展览人气:


2017财年落幕,国际运动品牌有哪十大看点?

2018-04-27 18:00 来源:体育产业资源交易平台 耐克

原标题:2017财年落幕,国际运动品牌有哪十大看点?

2017财年落下帷幕。不变的是耐克与阿迪达斯仍稳居头两把交椅,但这背后,耐克增速放缓,阿迪达斯强势追赶。更大的变化在于后面的坐次,彪马完成了对安德玛的超越,前者首次迈进40亿欧元大关。斯凯奇和New Balance也纷纷突破40亿美元。

此消彼长下,既有运动休闲风的回潮,也有女性运动、跑训品类的崛起。但更为深刻的变革来自零售和数字化。

懒熊体育总结了国际运动品牌2017财年的十大看点。

2017财年落幕,国际运动品牌有哪十大看点?

各品牌2017财年营收(按照4月10日的汇率换算为人民币)

1、耐克仍是老大

343.5亿美元的全财年业绩,意味着耐克仍稳居世界第一运动品牌的位置。换算成人民币,这比第二名的阿迪达斯要高出500多亿元,这是一个巨大的差距。

耐克的目标是在2020年突破500亿美元大关,这需要每年保持10%的增速。

但在过去两个财年,耐克并没有达到目标。2017财年,耐克的收入增速为6%,但经营利润增长了12.77%至42.4亿美元。

北美仍是耐克最重要的市场。在大本营,耐克实现了152.16亿美元年收入,但增速只有3%,低于此前一个财年的8%。西欧和日本市场分布增长6%和4%。

2017财年落幕,国际运动品牌有哪十大看点?

▲耐克业绩遥遥领先

2、强劲的阿迪达斯

阿迪达斯的追赶势头不可谓不迅猛——营收212.18亿欧元,增幅达到15%,经营利润更同比大幅上涨32%至14.3亿欧元。

阿迪达斯也随之提高了2018年的发展预期——剔除汇率因素,2018年销售增长10%左右;北美和亚太市场收入预计均实现两位数增长;毛利率预计上升0.3个百分点至50.7%。阿迪达斯CEO罗思德希望到2020年,将总收入提升到260亿欧元。

与此同时,阿迪达斯的毛利率提升了1.2个百分点,这比耐克的44.6%要高出不少。占比近六成的鞋类产品功不可没,其收入同比增长23%至124.27亿欧元。服装收入也增加了5%。

阿迪达斯的新产品贡献了大部分的增长,因为新品往往具有更高的利润率。在阿迪达斯品牌下,新品贡献了品牌销售收入的79%。

甚至在竞争最激烈的北美市场,阿迪达斯品牌也在北美收获33%的增长。跑鞋、三叶草品牌下的Superstar和Stan Smith系列成为其在北美快速发展主要因素。在北美鞋类市场上,阿迪达斯已经和Jordan品牌的市场份额不相上下,在11%左右。

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▲阿迪达斯凭借在运动休闲领域的突破获得成功。

3、彪马超越安德玛

彪马2017财年首次突破40亿欧元,达到41.36亿欧元,同比增长14%。其中,鞋类产品连续14个季度增长,达19.45亿欧元,同比增长21.4%,占总收入的47.7%,占比增加了2.8个百分点。这也帮助彪马获得了47.3%的毛利率。

彪马在欧洲、中东和非洲地区(EMEA)销售额增幅最大,达到19.1%。美洲地区次之,同比增长11.6%,亚太地区为10%,其中,中国和澳大利亚是主要增长动力,销售额均呈现两位数增长。

其直营零售店收入贡献不菲,同比增加22.9%至9.61亿欧元,占总收入的23.2%,提升1.3个百分点。

2017财年落幕,国际运动品牌有哪十大看点?

女性运动是彪马成功的关键。

彪马跃居世界第三大品牌的背后,是曾经的老三——安德玛的停滞。

安德玛在财报中表示,2017年是品牌成立20年以来最具挑战和机会的一年。

安德玛在过去一年总收入为49.77亿美元,同比增长仅3.13%,净利润同比下滑75.6%,亏损4826万美元。同样低迷的还有股价。过去一年,安德玛的股价从最高峰时的约27美元跌到10美元左右的谷底。就连毛利率也减少1.4个百分点至45%。

北美市场首当其冲。2017财年,安德玛在北美的收入同比下滑5.07%至38.02亿美元,占全球市场76.5%,这比2016年减少了近7个百分点。

4、突破40亿美元的斯凯奇和New Balance

(来源:网络整理)

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