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大众首款SUV竞争力几何?

2018-05-15 22:49编辑:祥荟展览人气:


在中国市场走过27年的轿车时代后,一汽-大众的SUV时代终于要开启了。

文丨汽车产经网 董楠

“几十年来,好名字都被各品牌车型用光了,能挑到这个名字真的不错,我很喜欢。”一位大众品牌经销商在一汽-大众首款SUV T-Roc的中文名称公布后,对汽车产经网说到。

在车型命名上,T-Roc既没有完全遵循音译原则,也摆脱了兄弟品牌的“途”字辈命名规律,通过在粉丝群体中征集命名,其目标用户群体,85后、90后为其赋予了“探索未知、且行且歌”的涵义,于是,探歌来了。

今年一季度,尽管一汽-大众大众品牌销量实现了同比6.1%的增长,但是,从细分市场来看,捷达出现了同比15%的下滑,是一汽-大众下滑幅度最大的一款车型。事实上,放眼整个轿车市场,一季度份额更下滑到39%,随着我国汽车微增长的持续,以及SUV市场的一路看涨,在轿车市场,一汽-大众很难挖掘到更大的市场空间。

但是,对于一汽-大众来说,强大的用户保有量及用户转化,都可以通过SUV车型的加入实现。

迎战年轻化课题

一位大众经销商告诉汽车产经网,早在2016年,他就在德国看到了这款SUV,无论是设计、外观还是产品品质方面都是无可挑剔的,同时他也很赞同这款车的年轻化定位。

近两年,一汽-大众一直在自己各个车型上尝试年轻化的营销战略,然而,毕竟在中国汽车市场打拼的年头很长,早期的车型命名已留给消费者“历史感”的潜在印象,都成为其年轻化进程中的一大障碍。

探歌姗姗来迟,却能够真正成为一汽-大众年轻化的开山之作。

“探索未知、且行且歌”的品牌理念正是迎合一汽-大众所定位的“自信、逐梦的年轻消费群体”,同时,在这款车型的中文命名上,一汽-大众也采取了从粉丝中征集的方案最终确定。

一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理孙惠斌在T-Roc品牌发布会上诠释当代年轻人价值观

为了满足年轻用户需求,在配置上,探歌配备了超大尺寸全景天窗、Beats Audio音响系统、10.3英寸Active Info Display全液晶仪表、电动尾门等装备,一汽-大众将探歌定位为年轻人的第一款纯正德系SUV。

据了解,在后期营销上,一汽-大众仍然会将其擅长的IP营销与探歌捆绑,通过与运动、时尚、影视相关的热门IP结合,打造粉丝圈层营销。

探歌的对手

在T-Roc品牌发布会上,一汽-大众放出豪言:探歌将重塑细分市场新格局。

一汽-大众将正式进入SUV市场,无论是对于细分市场,还是对于合资品牌的竞争来说,都充满了强者的挑战意味。

探歌的上市选择了一个充满竞争的时间点,以及一个最火热的细分市场。

去年,紧凑级SUV同比增长超过10%,并且在整个SUV市场中占比最大。乘联会秘书长崔东树表示,今年,紧凑级SUV细分市场依然表现平稳。

从探歌的大小来看,4318/1819/1582mm,轴距为2680mm,大于XR-V却比CR-V略小。对比紧凑级SUV细分市场合资品牌的几款主流车型来看,在尺寸上探歌并不占优势。

探歌与主流合资紧凑级SUV对比

但是,一汽-大众提出“同级最大净值空间”的概念,在轴距上,探歌领先于CR-V、逍客,略小于途观、奇骏,通过更长的轴距及更加紧凑的前后悬设计,为探歌带来了更大的车内乘坐空间。

T-Roc探歌的“净值空间”将为用户带来灵活的用车场景和惊喜的驾乘体验

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(来源:网络整理)

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