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“一镇一展”,带着本土产业一起飞

2018-05-16 23:33编辑:祥荟展览人气:


“一镇一展”,带着本土产业一起飞

湾区会展经济之东莞

起步于19世纪90年代的东莞会展业,自1990年成功举办“东莞改革开放十年成果展示会”以来,迄今已走过近30个年头。

其间,东莞形成独特的“产地办展”模式,也被行业誉为中国会展业的“东莞模式”。何谓“产地办展”,是指依托当地产业特色举办专业工业展览,并形成会展业和制造业相互促进、融合发展的局面。而东莞鲜明的镇域经济特点,在“产地办展”模式推动下,“一镇一品”的产业集群顺势衍生出了“一镇一展”、“一业一展”的“镇街会展”格局。2017年东莞展览规模在3000平方米以上的展览会就有64场,其中一半以上是与镇街产业紧密相连的工业展。

厚街与虎门是东莞当前两大会展重镇,我们通过两镇的样本分析,剖析东莞“产地办展”的独特经验,以及如何带着本土产业一起飞。

厚街

引进北京“血统”大展会

每一年的年初,广东现代国际展览中心都会对外公布新一年展会档期。这是厚街会展传承了20年的例牌,加之厚街会展在东莞举足轻重的地位,尽管是例牌动作,可依然备受关注。所谓“外行看热闹,内行看门道”,不少业内人士甚至能从新增的展会档期中,看出展会的新业态和新趋势。

今年敲定36个展览“档期”

截至目前,广东现代国际展览中心已敲定了今年36个展览项目,其中5个新增项目是从北京“移师”厚街举办的,包括世界级知名大展。为今年厚街镇展览增添不少新看点、亮点,令众多东莞市民以及业内人士期待。

今年新增的5个展览中,今日在厚街开展的北京·埃森焊接与切割展会,是全球两大专业焊接展览之一,在国内同类展览中排名第一。届时将有海内外近千家企业参展,秀出当今世界机械制造、汽车制造、铁道机车、石油管道、船舶、航空航天等行业的最新焊接、切割技术。

据了解,北京·埃森焊接展是世界最具权威的两大专业焊接展之一(仅次于德国展),也是我国最早对外合作的工业展览会。自2002年起定为“双年展”在北京举办、“单年展”在上海举办,目前已成功举办22届。高峰期,该展览规模曾达10万平方米,设置展台5200多个。这是该展览首次“南下”举办,也是继全球第二大印刷展从北京南下厚街举办后,又一个全球第二大专业展从首都迁址厚街举办。

计划于9月举办的2018(东莞)中国国际金属成形展览会,也是由总部在北京的中国锻压协会主办,往届在北京或上海举办。为开拓南方市场,今年首次试水在厚街镇举办。同样来自北京的中国核能行业协会也将在厚街举办核能展。此前,该协会多在海外举办核能展。同样,由北京展览机构举办的还有:2018中国国际汽车原厂升级套件暨改装车展览会。据悉,该展在北京已具有相当影响力。

不难发现,今年厚街镇新增的展览项目多带有北京“血统”。业内人士分析,这一方面是厚镇着力引进的结果;另一方面,也是北京展览业南下拓展市场,对东莞会展基地厚街的青睐。

依托“大数据库”提高服务

值得注意的是,厚街镇展览格局中,面向普通观众的B2C型消费展,在近些年明显增加。

“这主要得益于东莞R 2线地铁的开通,让厚街步入地铁时代。观众可乘坐地铁直接达展馆门口,消费展在这里有了生命力。”广东现代会展管理有限公司相关负责人对此分析道,今后在厚街镇举办的消费展将越来越多;比如,此前一直在南城举办的秋季茶博会,今年就将移师厚街举行。

但服务地方产业发展的工业展,仍占主要地位。扎根东莞乃至珠三角工业生产基地及消费市场,是厚街会展的独特优势。如由中国锻压协会主办的中国国际金属成型展 ,在国 内 同 类展览中首屈一指,主要涉及行业包括汽车制造、金属加工、金属模具加工等,这些产业正在珠三角地区蓬勃发展。“主办方来厚街看了DMP等机械展后,觉得这里办展有人气、有市场,马上就决定搬过来。”

为承接更多展览落户厚街,广东现代国际展览中心近几年来投入了数亿元提升展馆硬件。目前,除3至7号馆之间以空中走廊贯通外,4号馆也扩建了7500平方米。广东现代国际展览中心的展馆总室内展览面积超15万平方米(名家居世博园除外),可满足国内绝大多数展览会的场地需求。

“但未来厚街会展业的优势不在场地,而在服务。”广东现代国际展览中心相关负责人透露,借助互联网+,搭建会展业“大数据库”,实现资源共享,将成为厚街会展业新的“杀手锏”。在市场需求和市镇各级部门的共同推动下,该公司早已成立了资讯中心并下设呼叫中心,整合了办展十多年来积累的“海量”参展商、买家资源,欲打造厚街会展业“大数据库”,实现资源在各展览间共享。从而提供各类高附加值的会展服务,将大大减少各方的人力、物力、时间成本,提升展会成效。

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(来源:网络整理)

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