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2017优秀营销案例展示丨凯迪拉克

2018-05-10 05:21编辑:祥荟展览人气:


原标题:2017优秀营销案例展示丨凯迪拉克

2017年,凯迪拉克以“所有伟大,都源于一个勇敢的开始”作为品牌内核,先后冠名凯迪拉克•上海音乐厅以及凯迪拉克中心,开启品牌在中国发展的新阶段。格调、风范、创新也是凯迪拉克一直以来不懈追求的。一场唱“享”生活新格调的全新一代凯迪拉克XTS上市演唱会、一次零距离的音乐奏响之旅、一次微博电影之夜、一票NBA短视频、一支刷爆朋友圈的30秒广告、一次汽车与无人机光影汇成为凯迪拉克在2017年重要的品牌符号。

打开新世界 唱“享”生活新格调

凯迪拉克中心揭幕,全新一代凯迪拉克XTS上市

11月5日,秋意正浓的北京,新美式格调轿车——全新一代凯迪拉克XTS在璀璨星光辉映的“凯迪拉克中心 CADILLAC ARENA”格调上市。

此次发布会以“打开新世界”为主题,流行乐坛实力唱将吉克隽逸、顶尖创作艺人李健、超人气新生代偶像华晨宇和亚洲多栖天后莫文蔚乘坐凯迪拉克全系车型逐一登台献唱,“凯迪拉克中心 CADILLAC ARENA”也随之正式揭幕。全场逾7500位观众享受了一场独具格调、流光溢彩的视听盛宴,凯迪拉克“新美式豪华”风范被全方位演绎。

在这场群星云集的视听盛会上,凯迪拉克以“活力”、“格调”、“快乐”、“爱”4个关键词为线索,用音乐造就了一个尽显凯迪拉克风范的美丽新世界。而今,伴随着新美式格调轿车——全新一代凯迪拉克XTS正式上市,凯迪拉克将携手追求品质进阶、全面拓展生活视角的“新生活家”们打开“格调新世界”,共同见证格调生活的全面进阶。

赴“银杏之约” 赏冬之乐章

凯迪拉克•上海音乐厅银杏音乐会奏响“金色旋律”

2017年12月13日,作为凯迪拉克•上海音乐厅独具特色的户外公益性音乐会品牌,银杏音乐会将自然美景与多媒体技术完美结合,搭配青年音乐人才的创新演绎,为现场观众奉献了一场不拘一格、赏心悦目的高雅艺术体验。

本季“银杏音乐会”首次尝试白场加夜场形式,这让热爱古典音乐的上海市民,不仅能在金色阳光洒满银杏树叶的诗意空间中享受音乐,还能在夜色下领略一场声、光、影交汇的视听盛宴。借由创新视觉呈现,“银杏音乐会”完整解读了贝多芬七个作品的意象,诠释出乐符与自然之间的别样景致。

2017年8月28日,凯迪拉克宣布荣誉冠名上海音乐厅,而作为致力于助推中国年轻艺术家而策划推出的“2017敢创行动”首个合作项目,凯迪拉克•上海音乐厅“银杏音乐季”不仅为有创新精神和潜质的青年音乐人才提供展现技艺的舞台,也让高雅艺术从殿堂走到户外,让爱乐者能近距离感受音乐的无穷魅力,开启创享都会新节奏的音乐之旅。

润物细无声

微博电影之夜凯迪拉克你赢了

2017凯迪拉克微博电影之夜,汇聚了国内影坛最具影响力的影片和明星大腕。在海内外无数电影中塑造过令人难忘的“角色”,并鼎力襄助全球电影事业的凯迪拉克,首次携手微博电影之夜呈现出令人难忘的风范时刻。

与传统电影颁奖盛典不同的是,微博电影之夜的评选完全将主动权交由网友,令普通微博用户和电影观众都能表明立场,选择自己喜爱的影片、影人和电影音乐。新浪大数据显示,目前微博用户呈现出年轻化、白领化、高学历化趋势。微博30岁以下用户占82%,高学历人群占77.8%。关注此次微博电影之夜的海量网友和凯迪拉克的关注者,二者具有大量相同的精准受众,这使得凯迪拉克与微博电影之夜的契合度更高。

作为总赞助商,凯迪拉克的标志随处可见,前期的宣传预热+当晚的盛典高潮+后续线上抽奖活动,活动的发酵和呈现,全程都有凯迪拉克保航护驾。而此次#微博电影之夜#的话题阅读量更是图片50亿大关。

(来源:网络整理)

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