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盘点:2014年最有创意的十大营销事件

2018-05-14 08:27编辑:祥荟展览人气:


转眼年末。回顾2014年互联网上充斥的各式各样的营销事件,真可谓五花八门、千奇百怪、无所不有。但是真正有创意且被广为传播的却寥寥无几。下面,小编将盘点2014年最有创意的十大创新营销,它们不会轻易随时间而流逝,它们注定将影响历史。

    1、可口可乐歌词瓶

盘点:2014年最有创意的十大营销事件

可口可乐上一年的“昵称瓶”大获成功,据说成功拉动销量提升20%。今年,可口可乐乘胜出击继续发力,推出“歌词瓶”。从周杰伦到五月天,歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲。此外,消费者扫描瓶上的二维码,便可观看小段音乐动画,并在社交平台上分享,年轻人可以通过瓶上的歌词或音乐来表达自己的心情。

经过“昵称瓶”后,可口可乐对“歌词瓶”的推广更显轻车熟路。先是在潘石屹、任志强等名人微博进行定制化产品投放,利用其名人效应让更多消费者熟知。而后,在自身的微博上发布与歌词相关的内容,与产品配合。于是,未出多久,我们便看到不少朋友在自身的社交平台上也晒起了有意思的歌词瓶。

    2、天猫苏宁撕逼大战——妈妈再打我一次

盘点:2014年最有创意的十大营销事件

双十一如何杀出重围一直是电商界的难题之一。今年双十一期间,多家报纸上出现了苏宁易购的广告“TM的双十一你该多一个选择”,选材自早些时候的“妈妈再打我一次”的笑点。

不得不说,这次的广告非常有针对性,用天猫的红对比苏宁易购的蓝,既有嘲讽又有真相,大家“其乐融融”,不知道马云看了这个广告图作何感想啊。当然网友真是无所不能,不久网上就流传出了回扇版,果然吵吵不过瘾,真的是要动起手来啊。当然,在这热闹的背后,最大的赢家自然是苏宁易购。

    3、淘宝旅行升级改名“去啊”引发海报PK

盘点:2014年最有创意的十大营销事件

阿里巴巴集团宣布,将旗下航旅事业部升级为航旅事业群,“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“去啊”。阿里巴巴也为“去啊”制作了一张宣传海报,海报口号是“去哪里不重要,重要的是去啊”,引发旅游业一场拼智力、秀幽默的营销狂欢。

通过这一借力打力的群体营销事件,“去啊”吸引到了足够多的关注。从中,我们也可以窥见阿里的体量之大,以及中国在线旅游界的勃勃生机。

    4、ALS冰桶挑战:席卷全球的公益病毒

盘点:2014年最有创意的十大营销事件

ALS冰桶挑战可以说是今年夏天的大赢家,它由国外传入,并经国内最大的社交平台微博不断发酵。率先接受挑战的,是科技界类似于周鸿祎、雷军、李彦宏这样的大佬们。而后,娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动,使冰桶挑战的热度持续升温。围观的群众们表示虽然自己被点到名的可能性非常之小,但看着平日里高高在上的名人们发如此亲民又好玩的视频实乃一大乐趣。

ALS中文全称是“肌萎缩侧索硬化症”,患有此病的波士顿学院的著名棒球运动员PeteFrates希望更多人能够关注到这一疾病,于是发起冰桶挑战。ALS冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合,可能PeteFrates在发起这项活动时都想没有料想到会有如此疯狂的传播,这也算是无心插柳柳成荫。不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销,三星向苹果发起了“冰桶挑战”就是非常有名的案例。

    5、360手机助手“马尔代夫蓝”开创色彩营销先河

盘点:2014年最有创意的十大营销事件

这是360的一次“色彩营销”,用颜色来传播产品理念,吸引用户关注。众所周知,360手机助手一直与母品牌360一脉相承,给人安全、可靠的属性,但偶尔也给人一种激进、不妥协的感觉。为表达品牌态度的转变,也为多方面多渠道的推广360手机助手3.0“身边版”社交分发新概念,360手机助手不惜大胆启用新版主题色——马尔代夫蓝。

据说360手机助手的“马尔代夫蓝”从13万种颜色中海选,前后放弃了天空蓝、宝石蓝、地中海蓝等无数种选择,最终选择了马尔代夫蓝,而这种蓝恰好是几位团队Leader在马尔代夫游玩时获得灵感。产品总监还专门走访了著名画家马树青,获得了专家对于“颜色影响内心世界”的理论基础。最后,精确地得出这种蓝色的RGB值:R48G192B208。

(来源:网络整理)

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